SEO en Shopify: guía de optimización web en Shopify

Las prácticas recomendables de posicionamiento para cualquier página web o tienda online, debe aplicarse para cualquier plataforma CMS, en este caso, implementaremos los principios fundamentales del SEO en Shopify.

Ahora si, debemos tener en cuenta que hay ciertas peculiaridades que debemos de tener en cuenta a la hora de la optimización SEO de Shopify, las cuales dejaremos a continuación en una guía completa para ayudarle a aprovechar al máximo las funciones integradas de la plataforma y navegar por sus áreas problemáticas.

Al igual que WordPress es el CMS más utilizado para el diseño web de páginas corporativas, Shopify es la plataforma número uno para el comercio electrónico. De esta manera podremos decir que es el mejor CMS para crear y diseñar tiendas online.

Al igual que otras plataformas CMS, optimizar su sitio web es fundamental para que sus rankings y tráfico aumenten considerablemente. En ésta guía completa de optimización SEO en Shopify, vamos a ofrecerte los tips de cómo hacer SEO Shopify y explicaremos los diferentes métodos que debe usar en comparación con un sitio web construido sobre un CMS más tradicional.

Cómo mejorar el posicionamiento SEO en Shopify

Al igual que con cualquier CMS, el objetivo de la estrategia de SEO en  Shopify es mejorar la calidad y la cantidad del tráfico del motor de búsqueda al sitio web. Las mejores prácticas siguen siendo básicamente las mismas en todas las plataformas de CMS, pero hay algunas mejoras de SEO que son exclusivas de Shopify.

La mayoría de las estrategias de SEO en Shopify tienen como objetivo garantizar que el sitio web tenga una estructura de sitio bien organizada, una experiencia de usuario sencilla desde la página de destino hasta la conversión y una copia eficaz que esté optimizada para la búsqueda y fácil de entender para los usuarios.

Diferencias de hacer SEO en Shopify y SEO en WordPress

¿El SEO en Shopify es diferente del SEO en WordPress? La clave fundamental del posicionamiento web es que los principales buscadores aplican los mismos factores de rankeo independientemente de la plataforma en la que esté montada. En este artículo, explicaremos las ventajas y desventajas de utilizar Shopify en SEO.

Un ejemplo de ello, es la parte de SEO Técnico, en el que Shopify ya incluye sitemap y el archivo robots.txt en la propia plataforma, sin embargo existe gran probabilidad de tener contenido duplicado y de estructura.

Robots.txt de Shopify por defecto

Ventajas y Desventajas en SEO de Shopify: SEO Técnico Shopify

¿Está optimizado Shopify para SEO? Depende de lo que busques. Al fin y al cabo cada CMS tienen sus ventajas y desventajas, entre las primeras están que es una plataforma muy intuitiva y con una excelente atención al cliente (al igual que WordPress).

Entre las ventajas y desventajas de Shopify en SEO es que en la parte de maquetación es ideal debido a que puedes personalizar las funciones del ecommerce y además contiene competencias SEO integradas en el mismo Shopify.

Pero como todo, existen también desventajas o limitaciones a la hora de utilizar Shopify y no tener conocimientos técnicos del tema.

Estructura de URL de Shopify

La estructura de páginas y urls de una página web o ecommerce es el pilar fundamental de una buena estrategia de SEO. En este caso, la estructura SEO en Shopify no se puede personalizar como en otras plataformas, creando carpetas que se incluyen en la lista de categorías, productos, páginas o entradas.

Al crear un producto, se agregará automáticamente a un directorio de productos y a una categoría de productos.

Productos ⟶ tienda.com/products/camiseta-roja-dragon
Categorías⟶ tienda.com/collections/camisetas

Shopify no permite cambiar o eliminar los nombres de los directorios, lo que puede entenderse como algo bastante complejo para realizar migraciones de otras plataformas hacia Shopify, debido a un redireccionamiento de todas las urls y de la pérdida de autoridad de la página.

Contenido duplicado en Shopify

Para optimizar el SEO en Shopify correctamente debemos tener en cuenta el contenido duplicado de productos y categorías. Al crear un producto y asignarle una categoría se genera automáticamente dos urls idénticas y con el mismo contenido.

Url auténtica ⟶ /products/camiseta-roja-dragon
Url adicional ⟶ /collections/camisetas/products/camiseta-roja-dragon

Pero, ¿cómo optimizamos el SEO en Shopify de contenido duplicado? Debes identificar ambas urls y etiquetar como canonical la url derivada del producto de la categoría.

Canonical ⟶ /products/camiseta-roja-dragon
No-canonical ⟶ /collections/camisetas/products/camiseta-roja-dragon

Shopify crea a nivel interno distintas versiones de canonicals de las páginas de producto. No obstante lo ideal es contratar un especialista SEO para corrija la línea de código que genera esta url dinámica y no entren en contradicción canonicals de distintas páginas.

¿Cómo solucionar canonical en productos en Shopify?

1. Iniciar sesión como administrador en Shopify
2. Clicka en «Tienda en línea» y «Temas».
3. Ir a «Acciones» y «editar código».
4. Seleccionar  «product-grid-item.liquid» en «Snippets».
5. Debe cambiar {{ product.url | within: collection }} por {{ product.url }}.

Duplicación de urls con y sin la barra diagonal final

Existe otro problema de contenido duplicado de SEO en Shopify. Y es que la misma plataforma no ofrece una solución actualmente a la duplicidad de las urls con y sin barras al final. Esto hace que los búscadores, traten ambas páginas como únicas y a la misma vez como duplicadas.

url sin barra diagonal ⟶ tienda.com

url con barra diagonal ⟶ tienda.com/

¿Qué hacemos para evitar la duplicidad de contenido en Shopify? Lo lógico, para optimizar el SEO en Shopify, es realizar un redireccionamiento desde la url con barra diagonal a la url sin barra. El problema reside al no poder realizar estos redireccionamientos debido a que no tenemos acceso al archivo htaccess (Shopify no nos permite el acceso).

De esta manera, la única manera posible para que no nos contabilice el contenido duplicado es añadir una etiqueta canónica. Aún siendo la única solución, no elimina el problema, ya que existirán problemas de atribución en Google Analytics al medir por separado toda la analítica e ingresos para los mismos productos.

Función de SEO de Shopify incorporada

Una vez vistas todas las desventajas, pasamos a las magníficas ventajas que tiene Shopify en SEO. Las funciones de posicionamiento web integradas hacen mucho más fácil incluir el Título de la página, su descripción, incluso personalizar la parte dinámica de su url, sin necesidad de módulos o plugins adicionales.

¿Qué ventajas tiene la función SEO de Shopify?

• Shopify genera automáticamente el archivo sitemap.xml y el archivo robots.txt para su sitio web.
• Las etiquetas canónicas se generan y agregan automáticamente a la página para evitar que aparezca contenido duplicado en los resultados de búsqueda (salvo lo descrito anteriormente).
• El tema de Shopify creará datos estructurados que contienen el nombre de la tienda, que se pueden editar fácilmente en cada página.
• Puede editar el texto alternativo de la imagen directamente desde la página de cada producto.
• El tema contiene enlaces a las redes sociales y opciones para compartir el contenido de su tienda online a través de las redes sociales.

Cómo optimizar para SEO un ecommerce de Shopify

La elección de un tema optimizado es la mejor manera de lanzar tu tienda online lista para SEO. Para ello, la mayoría de temas gratuitos no son una fuente fiable de buenos resultados de SEO en Shopify. Es por ello que se recomienda, siempre que sea posible, un tema a medida que optimice todos los recursos de la página web antes de lanzarla.

Esto supone un mayor esfuerzo económico al principio pero obtendremos un site mucho más rápido en todas nuestras páginas y un quebradero de cabeza menos para el SEO Manager en su tarea.

Si no puedes personalizar tu página Shopify, debido a la inversión, no te preocupes ya que existen plantillas más optimizadas y ligeras que otras dentro de la galería de temas. Además recuerda instalar sólo las aplicaciones vitales para tu página web para mejorar el rendimiento de la misma. Esto hace que la velocidad de carga sea más rápida y accesible.

Enviar el sitemap a través de Google Search Console

La plataforma líder para la maquetación de tiendas online crea automáticamente un mapa web de todo el dominio. Lo hace añadiendo un fichero xml como es /sitemap.xml en la raíz del dominio.

Este fichero te ayudará a indexar o solicitar a Google publicar tu contenido en el resultado de búsqueda. En cambio si no quieres indexar algunas páginas deberás dejarlo claro en el archivo .liquid de tu tema, para ello te recomendamos acudir a un experto en SEO o un desarrollador de Shopify.

Recomendamos actualizar el sitemap a través de Google Search Console para notificar el contenido añadido o actualizado a través de esta herramienta y así forzar la indexación de la página web.

Incluye palabras claves en las categorías, productos y páginas

Antes de optimizar el SEO en Shopify deberemos realizar una investigación de palabras clave relevantes (Keyword Reseach) para nuestro negocio para posteriormente incluirlos en nuestro contenido de la forma más natural posible. Las keywords deberán incluirse tanto en la url, metaetiquetas y por su puesto en el contenido.

Incluso, podrás incluir enlaces de un contenido hacia otro para mejorar la autoridad de todas las páginas de tu ecommerce. Es importante utilizar las palabras clave en el anchor text para reforzar tu estrategia de keywords dentro de la página.

Cómo elegir las mejores palabras clave para tu tienda Shopify

Seleccionar las mejores palabras clave para tu tienda Shopify requiere un enfoque meticuloso y bien informado. Para comenzar, es esencial comprender a fondo tu nicho de mercado y tu público objetivo. Investiga las palabras y frases que utilizan tus clientes potenciales al buscar productos o servicios similares a los tuyos.

Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para identificar términos relevantes y evaluar su volumen de búsqueda y competencia. Prioriza las palabras clave que tengan un equilibrio óptimo entre volumen de búsqueda y competencia, centrándote en aquellas con un alto volumen y baja competencia.

Además, considera la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave. ¿Están buscando información, considerando una compra o listos para comprar? Alinea tus palabras clave con la etapa del embudo de ventas en la que se encuentran tus clientes potenciales.

No te limites a palabras clave genéricas; también incluye términos de cola larga y específicos que reflejen los productos, características o beneficios únicos de tu tienda Shopify. Estos términos suelen tener menos competencia y pueden atraer a un tráfico más relevante y cualificado.

Una vez que hayas seleccionado tus palabras clave, incorpóralas estratégicamente en tu contenido, metaetiquetas, descripciones de productos y URL. Además, revisa regularmente el rendimiento de tus palabras clave y ajusta tu estrategia según sea necesario para mantener y mejorar tu posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda.

Aprovecha al máximo los datos estructurados integrados de Shopify

Los datos estructurados (también llamados Rich Snippets) se han convertido en una parte importante del SEO en Shopify, y es que muchas plantillas incorporan estas funcionalidades ayudando a los motores de búsqueda a comprender y resumir el contenido más importante de la página.

Por ejemplo, si la arquitectura del producto se aplica correctamente a los detalles de su producto, Google puede incorporar detalles como precios, calificaciones de productos y reseñas en los resultados de búsqueda.

La creación de fragmentos enriquecidos como este puede ayudar a aumentar las tasas de clics, aumentando así sus posibilidades de convertir a los visitantes en clientes.

Agregar este tipo de Rich Snippets dentro de Shopify puede ser un factor diferencial a la hora de realizar SEO en nuestra tienda online.

Imágenes optimizadas para SEO

La optimización de las imágenes en cualquier página web es vital dentro de la mejora de la velocidad de la velocidad de carga. En los CMS orientados a comercio electrónico es más importante aún, como es el caso de Shopify.

Algunos consejos que podemos realizar es el de añadir varias fotos de calidad a los productos, pero siempre que sean ligeras. Esto ayudará a nuestra ecommerce a obtener más ventas, más ingresos y una tasa de retención mucho más estable.

Además, deberás de asegurarte de que todas estas imágenes tienen un atributo alt con las palabras clave debidamente implementadas en las mismas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la imagen y determinar si la imagen debe resaltarse en una consulta de imagen determinada.

Importante es conocer que el texto alternativo de las fotos debe ser único, como el contenido de cada página.

Entre otras tareas de WPO en Shopify está el marcar las imágenes con carga diferida o lazy load, incluso podrás crear CDNs para cargar mucho más rápido las imágenes y por lo tanto la web.

Algunas aplicaciones vitales para la optimización de imágenes en SEO para Shopify pueden ser Bulk image Edit, Smart Image Optimizer o Booster Apps.

Cree un experiencia de usuario claro a través de la navegación: User Experience

Crear una experiencia del usuario bien definida, con una interfaz rápida e intuitiva es vital para cualquier proyecto de posicionamiento web. De esta manera, la optimización SEO de Shopify ya tiene mucho ganado en este aspecto.

La plataforma ha realizado una gran cantidad de estudios sobre el User Experience de su interfaz, pudiendo el usuario encontrar los productos de una forma cómoda y rápida en cualquier momento.

Crea una estructura de categoría y subcategorías y ordénalas por importancia en el menú de tu tienda online, de esta forma optimizará la navegación del usuario en su sitio web.

Cómo mejorar la velocidad de carga de tu tienda Shopify

Desde hace ya años, la velocidad de carga se ha convertido en un factor fundamental en el posicionamiento orgánico de tiendas online y webs corporativas. En este sentido, Shopify está algo más atrasado que otros CMSs como WordPress, sin embargo te comentamos algunos tips para mejorar la velocidad de carga de Shopify.

Para mejorar la velocidad de carga de tu tienda Shopify, es esencial abordar varios aspectos técnicos y de optimización. Primero, asegúrate de utilizar un tema optimizado para el rendimiento, preferiblemente uno que esté diseñado específicamente para cargar rápidamente en dispositivos móviles y computadoras de escritorio.

Luego, optimiza tus imágenes antes de cargarlas en tu tienda. Aunque Shopify utiliza CDNs para cargar sus imágenes, te recomendamos utilizar herramientas de compresión de imágenes para reducir su tamaño sin comprometer la calidad visual. Esto ayudará a que las páginas se carguen más rápido, especialmente en conexiones de internet más lentas.

Además, considera la posibilidad de minimizar y combinar archivos CSS y JavaScript para reducir el número de solicitudes al servidor y el tamaño total de los archivos descargados por los visitantes de tu tienda.

Elige un tema optimizado, libiano y con AMP integrado. Si por el contrario ya has elegido tema y tienes que optimizarlo, existen multitud de apps para mejorar el rendimiento de la página.

Por último, asegúrate de monitorear regularmente el rendimiento de tu tienda utilizando herramientas como Google PageSpeed Insights o GTmetrix. Estas herramientas te proporcionarán información valiosa sobre posibles mejoras de rendimiento y te ayudarán a mantener una tienda rápida y receptiva para tus clientes.

Enlazado interno en Shopify

Crea migas de pan para mejorar el enlazado interno de nuestra web.

Además una buena jerarquía del menú puede ser clave para cualquier ecommerce.

Como la mayoría de los CMS, Shopify tiene una funcionalidad incorporada para administrar menús. Utilizar menús deplegables para agrupar productos, colecciones, páginas o productos puede ser esencial para tu tienda.

Organizar los menús es muy intuitivo, al final tienes que mover elementos según una estrategia SEO, según importancia, ventaja competitiva o volumen de búsquedas y aninados por orden descendente de categoría principal a subcategoría.

Checklist de estrategias para mejorar el SEO de tu Shopify

1. Optimización Técnica y de Contenido:

• Etiqueta de título: Asegúrate de que cada título tenga entre 30 y 65 caracteres y esté bien redactado para atraer clics.
• Estructura Hn: Organiza el contenido de tu página con etiquetas H1, H2, y H3 para mejorar la legibilidad y el SEO.
• Contenido: Aprovecha el formato HTML para optimizar tus descripciones de productos y otras áreas de contenido.
• Redireccionamiento 301: Implementa redirecciones 301 para mantener la autoridad de tus URL después de hacer cambios.
• Página de error 404: Crea una página de error personalizada para guiar a los visitantes perdidos de vuelta a tu sitio.

2. Mejora de la Experiencia del Usuario (UX):

• Rendimiento Móvil: Asegúrate de que tu tienda se cargue rápidamente y se vea bien en dispositivos móviles.
• Imágenes: Optimiza las imágenes con descripciones breves y relevantes para mejorar la accesibilidad y la velocidad de carga.
• Migas de Pan: Facilita la navegación con migas de pan que permitan a los usuarios seguir fácilmente su ruta de navegación.

3. Estrategias de Contenido y Enlaces:

• Investigación de Palabras Clave: Identifica palabras clave relevantes para tu nicho y productos utilizando herramientas como Google Keyword Planner.
• Optimización de Contenido: Asegúrate de que tus descripciones de productos y contenido estén optimizados con las palabras clave adecuadas.
• Construcción de Enlaces: Crea una estrategia de construcción de enlaces sólida, tanto internos como externos, para mejorar la autoridad de tu sitio.

4. Análisis y Mejora Continua:

• Seguimiento y Análisis: Utiliza herramientas como Google Analytics para monitorear el rendimiento de tu tienda y ajustar tu estrategia de SEO en consecuencia.

Top de Herramientas SEO en Shopify

Existen multitud de herramientas de SEO en Shopify, tanto gratuitas, freemium como de pago. A continuación os dejamos un listado del TOP de herramientas SEO Shopify:

• Ubbersuggest
• Keyword surfer
• Planificador de palabras clave de Google Ads
• Ahrefs
• SEMrush
• Keywordtool.io

Todas estas herramientas te podrán dar con exactitud tanto el posicionamiento medio, el tráfico de cada palabra, la competencia, incluso sugerirte palabras similares.

Recientemente incluimos a esta lista Yoast para Shopify. Y es que una de las deficiencias que tenía Shopify era que no disponía de unas de las aplicaciones más utilizadas en otros CMSs como WordPress o Prestashop.

Yoast está disponible para Shopify desde Enero de este año, y podrás realizar optimizaciones recomendadas por la aplicación para mejorar su posicionamiento web, ya sea para las categorías, productos o posts del blog.

¿Qué KPIs debo de tener en cuenta a la hora de realizar SEO en Shopify?

Al realizar SEO en una tienda Shopify, es importante monitorear y medir varios indicadores clave de rendimiento (KPIs) para evaluar la efectividad de tus estrategias y ajustarlas según sea necesario. Algunos KPIs importantes a considerar incluyen:

• Tráfico orgánico
• Tasa de conversión de tráfico orgánico
• Tiempo en el sitio
• Tiempo de rebote (bounce rate)
• Geolocalización de tu tráfico web
• Horario y países desde los que recibes más visitas
• Dispositivos desde los que se conectan
• Canales desde los que te llega el tráfico (orgánico, social, referral,…)
• Clics recibidos
• Impresiones
• CTR medio
• Posición media de sus palabras claves
• Usabilidad móvil
• Visualizaciones en Google My Business

Esperamos que os haya gustado el artículo de posicionamiento web sobre la plataforma más completa para ecommerces.

¿Cómo afecta la última actualización del algoritmo de Google a mi tienda Shopify?

Entiendo que las actualizaciones del algoritmo de Google pueden tener un impacto sustancial en el rendimiento y la visibilidad de las tiendas Shopify en los resultados de búsqueda. La última actualización del algoritmo de Google representa una evolución en la forma en que se evalúan y clasifican los sitios web, lo que puede influir en diversos aspectos de la estrategia de SEO de una tienda Shopify.

Algunos de los posibles efectos de esta actualización pueden incluir cambios en la forma en que se valora y prioriza el contenido de alta calidad, la relevancia del contenido para las consultas de búsqueda específicas, la importancia de la experiencia del usuario, así como la autoridad del dominio y la calidad de los enlaces entrantes.

Para abordar estos cambios, es fundamental realizar un análisis exhaustivo de la tienda Shopify para identificar áreas de oportunidad y posibles mejoras. Esto puede implicar la optimización de contenido existente para que sea más relevante y valioso para los usuarios, la mejora de la estructura del sitio para facilitar la navegación y la indexación, así como la implementación de estrategias para mejorar la velocidad de carga del sitio y la compatibilidad móvil.

Además, es importante mantenerse actualizado sobre las directrices y las mejores prácticas de Google en materia de SEO, y ajustar la estrategia en consecuencia. Al tomar medidas proactivas para adaptarse a los cambios en el algoritmo de Google, las tiendas Shopify pueden mantener su competitividad en el mercado en línea y maximizar su potencial de visibilidad y rendimiento en los motores de búsqueda.